..Redacción.
El Dr. Miguel Álvarez de Mon, psiquiatra en el Hospital Infanta Leonor de Madrid, ha recibido el premio a Investigador Emergente durante el XXIV Congreso Nacional de Psiquiatría que se celebró recientemente en Valencia. El galardón lo entregan cada año a un psiquiatra menor de 35 años, dentro del Programa de Excelencia Investigadora de la Sociedad Española de Psiquiatría Biológica.
En esta ocasión, el Dr. Álvarez de Mon ha recibido la distinción por el trabajo Eating Disorder Awareness Campaigns: Thematic and Quantitative Analysis Using Twitter, publicado en la revista Journal of Medical Internet Research. La investigación se centra en el impacto de una campaña publicitaria dirigida a adolescentes para perder peso que lanzó el controvertido programa Weight Watchers en febrero de 2018.
En el trabajo del Dr. Álvarez de Mon los investigadores analizaron el impacto en la red social Twitter de las campañas Wake Up Weight Watchers y Eating Disorders Awareness Week
En concreto, anunciaban una suscripción gratuita para adolescentes que generó mucha polémica por los estrictos métodos que utiliza Weight Watchers para perder peso. Ante el riesgo de desarrollar un Trastorno de la Conducta Alimentaria (TCA), muchas sociedades científicas y asociaciones médicas decidieron contrarrestar esta campaña de publicidad con otra de sensibilización y de promoción de la salud que titularon Wake Up Weight Watchers.
Concienciación sobre los TCA
En el trabajo del Dr. Álvarez de Mon los investigadores analizaron el impacto en la red social Twitter de las campañas Wake Up Weight Watchers y Eating Disorders Awareness Week. Esta última es la semana de concienciación de los TCA que se organiza desde hace años a finales de febrero. Su objetivo es dar visibilidad a estos problemas y concienciar sobre los factores de riesgo para prevenir su aparición.
El contenido de estas campañas no se centró en aspectos médicos, ni en dar visibilidad a testimonios
Por otro lado, estudiaron los contenidos que suelen publicarse en Twitter sobre los TCA para compararlos con el alcance e interés generado por los tweets publicados en torno a las dos campañas mencionadas, con los tweets que habitualmente se publican sobre esta temática.
Para desarrollar el trabajo, los autores recogieron más de 7.000 tweets. Tras un exhaustivo análisis de contenido, descubrieron que ambas campañas generaron muchas conversaciones en torno a la conducta alimentaria y sus alteraciones. De hecho, más de las que se hubiesen producido de manera espontánea.
Sin embargo, el contenido de estas campañas no se centró en aspectos médicos, como el reconocimiento de síntomas, ni en dar visibilidad a testimonios de personas que se han recuperado de estas enfermedades; ni a ofrecer recursos terapéuticos. Todo ello “supone desaprovechar la visibilidad que ofrecen estas campañas”, en opinión del Dr. Álvarez de Mon.
Las páginas de instituciones oficiales, como hospitales o institutos de investigación, generan mayor credibilidad entre los usuarios de internet y redes sociales
Por el contrario, los contenidos se centraron en aspectos que, aunque son positivos por mostrar apoyo y sensibilizar, tienen menos impacto clínico. En este sentido, el psiquiatra recuerda que la mayoría de los jóvenes utiliza las redes sociales y es ahí donde muestran su preocupación por su imagen corporal. De hecho, este es uno de los motivos por los que los jóvenes buscan con frecuencia ayuda y recursos online.
Además, se ha demostrado que las páginas o blogs de instituciones oficiales, como hospitales, universidades o institutos de investigación, generan mayor credibilidad entre los usuarios de internet y redes sociales. “Esto debe impulsar a estas organizaciones y a sus profesionales a estar presentes en las redes sociales”, concluye el psiquiatra.
Acceda aquí al artículo premiado
