El presidente de la OMC aboga por que la publicidad médica «tenga una consideración y regulación especial»

El presidente de la Organización Médica Colegial (OMC), el doctor Rodríguez Sendín, abogó por que «la publicidad médica tenga una consideración y regulación especial», según expuso en la X Jornada de Odontología Legal y Forense que reunió, recientemente, en Segovia a odontólogos de toda España y donde diversos expertos analizaron la importancia de una adecuada regulación de la publicidad para el ámbito sanitario. Para el doctor Rodríguez Sendín resulta un requisito imprescindible de la publicidad médica «no abrir expectativas más allá de lo que el servicio ofrecido permita de forma médicamente rigurosa y seria». Este matiz, según indicó, «solo pueden enjuiciarlo médicos familiarizados con la reflexión ética, lo que se cumplía en las Comisiones de Deontología, Derecho Médico y Visado. Al no pasar este trámite profesional alguna publicidad médica puede dejar mucho que desear en el aspecto ético». En su intervención, el presidente de la OMC destacó algunos aspectos a considerar sobre la publicidad médica tales como ofrecer al paciente y usuario información sobre servicios y prestaciones médicas de las que puede hacer uso; transmitir a los posibles pacientes-clientes la naturaleza de los servicios publicitados; y exponer los logros científicos, resultados de experiencias, etc, en los foros adecuados. Otras consideraciones en esta línea, que expuso el doctor Rodríguez Sendín pasan por la necesidad de que el paciente distinga bien cuando un anuncio médico es publicitario; rechazar el uso de la publicidad para despertar necesidades e inquietudes que el paciente no tiene sobre su salud; no prometer resultados de curación cierta o a plazo fijo; y no ofrecer medios de curación extraordinarios, exclusivos o secretos. Finalmente, el médico no puede utilizar a pacientes agradecidos que proclamen las bondades, según añadió.
(Médicos y Pacientes)

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