Anuario iSanidadental 2025
Dra. María José Guerrero Torres, presidenta del Col·legi Oficial d’Odontòlegs i Estomatòlegs de Catalunya (COEC)
Estos días he tenido que configurar, como parte de mis primeros meses en la presidencia del Col·legi Oficial d’Odontòlegs i Estomatòlegs de Catalunya (COEC), la Comisión Deontológica. Se trata de una de las prioridades claras de la nueva Junta de Gobierno, y no es casual. En un contexto social y profesional marcado por la hiperexposición, la inmediatez y la competencia creciente, la ética y la publicidad se han convertido en dos ejes indisociables del ejercicio odontológico responsable.
La odontología no es, ni debe ser, una actividad comercial más. Es una profesión sanitaria que se fundamenta en la confianza, en el rigor científico y en el respeto al paciente. Sin embargo, vivimos tiempos en los que los mensajes publicitarios, especialmente en el entorno digital, pueden desdibujar esa frontera esencial entre información sanitaria veraz y estrategias de captación agresivas, cuando no claramente engañosas.
Ante este escenario, el papel de los colegios profesionales como garantes deontológicos cobra una relevancia renovada. La constitución de nuestra Comisión Deontológica responde a la convicción de que debemos acompañar a los profesionales en la toma de decisiones complejas, ofreciendo criterios claros, actualizados y coherentes con la realidad del sector.
Regular y supervisar la publicidad sanitaria es una obligación inherente a nuestra función colegial, orientada a garantizar que la información que recibe la ciudadanía sea transparente, comprensible y respetuosa
La ética profesional no es un corsé normativo, sino una herramienta viva que orienta, protege y dignifica nuestra práctica clínica. Porque si hay un ámbito donde la ética se pone a prueba de forma cotidiana es, sin duda, en la publicidad sanitaria.
La tentación de prometer resultados inmediatos, precios irreales o soluciones milagrosas puede generar una carrera hacia el descrédito colectivo. Frente a ello, debemos reivindicar una publicidad honesta, prudente y basada en la evidencia científica, que informe sin inducir a error y que respete la autonomía del paciente.
Desde hace años, el COEC mantiene una labor constante de vigilancia y defensa del cumplimiento de la normativa vigente en materia de publicidad sanitaria, actuando siempre en protección de la profesión y de los derechos de los pacientes. Una labor que, en reiteradas ocasiones, ha sido avalada por los tribunales, como demuestran diversas resoluciones judiciales que han reconocido la ilicitud de determinadas campañas publicitarias y la plena legitimidad del COEC para intervenir en defensa del interés general.
La odontología no es, ni debe ser, una actividad comercial más. Es una profesión sanitaria que se fundamenta en la confianza, en el rigor científico y en el respeto al paciente
Esta actuación no responde a una voluntad sancionadora, sino a una responsabilidad institucional irrenunciable. Regular y supervisar la publicidad sanitaria es una obligación inherente a nuestra función colegial, orientada a garantizar que la información que recibe la ciudadanía sea transparente, comprensible y respetuosa. En paralelo, resulta imprescindible intensificar la lucha contra el intrusismo profesional, una práctica que no solo degrada la profesión, sino que pone en riesgo directo la seguridad y la calidad asistencial de los pacientes.
La ética profesional, en este sentido, actúa como hilo conductor entre la regulación publicitaria, la protección de los datos personales, el uso responsable de la imagen del paciente y la necesaria diligencia reforzada que se exige a quienes ejercemos una profesión sanitaria. No todo vale en comunicación, y menos aun cuando hablamos de salud. La confianza social que se deposita en los odontólogos se construye día a día, también a través de mensajes responsables y ajustados a la realidad clínica.
Desde el COEC asumimos este compromiso con responsabilidad y vocación de servicio. Constituir y fortalecer nuestra Comisión Deontológica es, en definitiva, una apuesta por una odontología más rigurosa, más humana y más digna.
