Para tener una presencia en medios como la que ha obtenido la clínica Quirón de Pozuelo por la operación del Rey Juan Carlos, el grupo habría tenido que invertir una cantidad cercana a los 20 millones de euros. La imagen de marca del Grupo Quirón se ha «catapultado» de una manera exponencial tanto dentro como fuera de España gracias a esta operación.
Los espacios informativos de todas las cadenas de televisión -tanto nacionales, como autonómicas, como locales, privadas, públicas-, los espacios de debate de muchas de ellas, los diarios de tirada nacional o regional, las webs de todo el mundo… han dado a la marca una presencia en todos los espacios que tienen un enorme valor en el mercado.
No se puede obviar el valor que ha supuesto para Quirón ver al Rey, a la Reina, a los Príncipes, a las Infantas, al presidente del Gobierno, al jefe de la oposición y a todas las personalidades que han acudido a visitarle identificados con el hospital, y por lo tanto con la marca, vinculados, además a una operación que ha salido «perfectamente» y donde todo el mundo ha quedado satisfecho, una de las palabras mágicas del marketing.
Ahora mismo la marca Quirón ha quedado posicionada en el mercado con valores como prestigio, calidad, profesionalidad, seguridad, servicios… En definitiva, un posicionamiento de marca que implicaría una inversión económica muy fuerte en caso de querer hacerse mediante una campaña de comunicación convencional.
20 millones de euros es el supuesto valor de la campaña, teniendo en cuenta la cantidad de impactos que en todos los medios ha tenido la operación, ha sido calculado por el profesor Javier Díaz Colmenar, doctor en Ciencias de la Comunicación en Universidad Camilo José Cela.
..Lola Granada
