Fátima del Reino Iniesta
La reciente campaña de Novo Nordisk sobre obesidad, titulada ‘La Verdad de su Peso’, ha generado controversia en redes sociales por su enfoque comunicativo. Bajo el lema «hablar sin filtros sobre la obesidad», la iniciativa ha sido criticada por parte de la ciudadanía y especialistas por no abordar suficientemente las causas estructurales del problema. Durante la rueda de prensa posterior al Consejo Interterritorial del Sistema Nacional de Salud, celebrado este miércoles, la ministra de Sanidad, Mónica García, fue preguntada por la campaña y afirmó que «los determinantes comerciales de la salud, que son este tipo de campañas, hay que vigilarlos también y ponerlos en contexto».
Novo Nordisk comercializa medicamentos como Ozempic y Wegovy, indicados para diabetes tipo 2 y obesidad, que han ganado popularidad por sus efectos sobre la pérdida de peso. García añadió que «si queremos hablar sin filtros de la obesidad, tendremos que hablar de los determinantes sociales de la salud”, como el nivel socioeconómico, el acceso desigual a una alimentación saludable o el sedentarismo infantil. La ministra vinculó su reflexión al estudio presentado esta misma semana por la Fundación Pau Gasol, sobre estilos de vida y salud en la infancia, subrayando que la prioridad del Ministerio es la prevención y el diagnóstico precoz, especialmente en las poblaciones más vulnerables.
«Sanidad no emitirá ninguna valoración adicional hasta recibir y analizar la documentación solicitada a Novo Nordisk»
En paralelo a esta polémica pública, el Ministerio de Sanidad, a través de la Dirección General de Cartera Común de Servicios del Sistema Nacional de Salud (SNS) y Farmacia, ha remitido un requerimiento de información a la empresa Novo Nordisk tras detectar indicios de que uno de sus portales informativos podría estar contraviniendo la normativa en materia de publicidad de medicamentos. Sanidad pretende con esta solicitud conocer si existe alguna vulneración en lo relativo a la protección de la ciudadanía frente a posibles prácticas que puedan inducir a error sobre el uso de tratamientos que requieren prescripción médica.
Esta actuación se ha iniciado a raíz de una noticia publicada en diferentes medios de comunicación que informaba sobre la campaña de la farmacéutica que ha generado polémica en una parte de la población por el tratamiento de la enfermedad, ya que su objetivo es no «maquillar» o «suavizar la realidad» sobre obesidad.
La petición de Sanidad con respecto a la compañía no es tanto en respuesta al tratamiento de la información como al contenido de la campaña. Así, señala en que el sitio web que acoge la campaña, redirige a otra página denominada Obesidad sin filtros gestionada por el propio laboratorio. En ella, se presentan contenidos informativos relacionados con el abordaje de la obesidad, incluyendo imágenes en las que se indica expresamente que se trata de una iniciativa de Novo Nordisk, avalada por diversas sociedades científicas como la Sociedad Española de Obesidad (Seedo), Sociedad Española de Endrocrinología y Nutrición (SEEN), Sociedad Española de Médicos de Atención Primaria (Semergen), Sociedad Española de Médicos Generales y de Familia (SEMG) o Sociedad Española de Medicina Interna (SEMI), entre otras.
«Aunque no se menciona de forma explícita ningún tratamiento farmacológico, el conjunto del contenido podría constituir una forma de publicidad indirecta de medicamentos sujetos a prescripción médica»
Por tanto, el Ministerio ha solicitado formalmente a la compañía que aporte documentación relativa al respaldo declarado por dichas organizaciones científicas y profesionales. Asimismo, ha llamado la atención sobre otro enlace de la misma web que contiene una serie de preguntas recomendadas para formular al médico. «Aunque no se menciona de manera explícita ningún tratamiento farmacológico, el Ministerio considera que el conjunto del contenido podría constituir una forma de publicidad indirecta de medicamentos sujetos a prescripción médica, cuya promoción pública está prohibida conforme a la legislación vigente», advierten en un comunicado
En su escrito, el director general de Cartera Común de Servicios del Sistema Nacional de Salud (SNS) y Farmacia, César Hernández García, señala que el Ministerio no emitirá ninguna valoración adicional hasta recibir y analizar la información solicitada a la empresa. Y, reitera con esta acción, el compromiso de Sanidad con la vigilancia del cumplimiento de la normativa en materia de información y publicidad sanitaria.
